За основу концепции была взято гавайское слво aloha. На своей родине это не просто приветствие, а целая культура. Ее суть — в жизни Духом Алохи: позитивно мыслить, уважать других, находиться в душевном балансе.
Уникальнось бренда — в развитие серф-культуры среди уральских гор и лесов. Поэтому новой концепцией стал уральский дух Алохи.