В 2022 году команда развития Сысерти обратилась к нам с задачей создать айдентику для креативного кластера «На заводе». Мы изучали контекст, общались с командой и даже жили на территории завода в палатке, чтобы прочувствовать это место изнутри.

Так появился бренд, в основе которого метафора четырёх элементов. Исторически при их соединении рождался металл, ключевой продукт производства. Сегодня те же элементы дают другой результат: креатив. Слоган кластера: «Креатив — новое железо».

За несколько лет кластер стал важной точкой притяжения в городе, и команда задумала расширить границы: сделать навигацию для всего исторического центра Сысерти.

Задача
Навигация должна была быть актуальной для нашего времени, уникальной и работать как дополнительная точка знакомства с историей места.
Нужно было учесть большой масштаб территории, концентрацию исторических объектов в центре и ограниченный грантовый бюджет.

Решение
Мы взяли ДНК уже существующего бренда и адаптировали его под новую задачу. Город вырос из завода, поэтому конструкции навигации из металла. Это и историческое основание, и материальное продолжение бренда.

Цвет и шрифты продолжают айдентику бренда. Оранжевый отсылает к раскалённому металлу, тёмный к остывшему. Оба цвета хорошо видны в городской среде в любой сезон.

Перфорация стала ключевым приёмом. Она работает одновременно на трёх уровнях: индустриальная эстетика, смысловой жест (сквозь металл видно живой город, который вырос на этом месте) и функция: через отверстия крепятся модули и дополнительные элементы.

Навигация разработана так, что каждая из её частей может быть обновлена или заменена. Это было одно из требований проекта.

Стелы
Основной носитель. На каждой предусмотрено три варианта элементов:

• Базовый слой размещает ключевую информацию и обновляется благодаря перфорации.
• Навигационный слой с указателями направлений. Можно убрать или добавить с другой стороны. Конструкция стел позволяет использовать их и как двусторонние, и как односторонние, с двумя или тремя элементами.
• Карта помогает сориентироваться на местности.

Отрисована карта исторического центра: объекты инфраструктуры обозначены пиктограммами, объекты культурного наследия изображены в виде линейных иллюстраций.

Афишницы
Рассчитаны на сменный контент: афиши событий, информация о месте, полезные материалы для гостей. Носитель постоянный, содержание переменное.

Столбы-указатели
Тоже модульные, с округлой перфорацией. К ним можно добавлять дополнительные модули, карту, переставлять указатели в нужном направлении на конкретной локации.

Медиаэкраны, стойки и таблички
Эти элементы существуют независимо от модульной системы, но продолжают систему бренда, поддерживают концепцию навигации и принципы типографики и колористики.

Мы протестировали прототипы объектов в среде, прежде чем перейти к производству. Печатали много версий носителей в натуральный размер и проверяли разные сочетания цветов и размеров в реальной среде. Задача была найти оптимальный и эргономичный вариант, чтобы ориентироваться и считывать информацию было комфортно.

По результатам определились с цветами, иерархией слоёв и распределением информации по высоте. Учитывали разные условия освещения: карта на тёмном фоне оказалась лучше — в солнечную погоду не отражает свет излишне. Тестировали летом и зимой: белые конструкции на снегу теряются, оранжевые работают в любой сезон.

Результат
Проект реализован. Мы передали клиенту целостную концепцию и полный комплект из 150+ макетов в реальных размерах — на их основе технологи разработали чертежи, по которым производились объекты. Проект реализован на 90% в соответствии с изначальной задумкой.

Мы вели консультативную работу на этапе реализации, следили за тем, чтобы всё было изготовлено корректно: в нужных материалах, цвете и с соблюдением всех параметров.

Навигация продолжает айдентику завода и визуальный язык кластера: та же система смыслов, характер. Аналогов у неё нет — система разработана с нуля под конкретный город и его историю.

АРТ-ДИРЕКШЕН
Алексей Чекед

ДИЗАЙН
Алексей Чекед
Ксения Воробьева
Кристина Кунгурова

ФОТО
Алиса Болденкова
Алексей Пирогов

ЗАКАЗЧИК
Агентство развития Сысерти

2026