притча
Ресторан современной русской кухни
Новое
«Притча» — ресторан современной русской кухни. Айдентика бренда строится на переосмыслении традиций: образ берёзы как символа русской души и модульные элементы-«конструкторы» передают гармонию природы и мастерства. Заведение сочетает современный подход к дизайну и сервису с аутентичной кулинарной традицией — частью богатой культурной истории.
Сочетание острых углов и плавных линий связывает старинное зодчество с современной геометрией, отражая баланс прошлого и будущего в авторской интерпретации русской кухни. Именно поэтому в основу визуальной концепции легла идея переплетений.
Сочетание острых углов и плавных линий связывает старинное зодчество с современной геометрией, отражая баланс прошлого и будущего в авторской интерпретации русской кухни. Именно поэтому в основу визуальной концепции легла идея переплетений.
Логотип
Формы логотипа отсылают к традиционному русскому зодчеству: в их основе лежат дощечки в форме лопатки лемеха — деревянной черепицы, которой исторически покрывали купола и шатры.
Формы логотипа отсылают к традиционному русскому зодчеству: в их основе лежат дощечки в форме лопатки лемеха — деревянной черепицы, которой исторически покрывали купола и шатры.
Поиск формы логотипа напоминал работу с конструктором: мы комбинировали множество элементов до тех пор, пока не нашли их идеальное сочетание.
Дескриптор
У ресторана необычный дескриптор. Как сама притча повествует читателю о чём-либо, так и ресторан стремится рассказать гостю историю о русской кухне.
У ресторана необычный дескриптор. Как сама притча повествует читателю о чём-либо, так и ресторан стремится рассказать гостю историю о русской кухне.
Шрифт
Выбранный шрифт — острый, точный, современный геометрический гротеск. Он балансирует с графическим характером логотипа.
Выбранный шрифт — острый, точный, современный геометрический гротеск. Он балансирует с графическим характером логотипа.
Графика
Фирменные паттерны выстроены на элементах, позаимствованных из самого логотипа: основах внутрибуквенных просветов «П» и «Р». Эти детали складываются в динамичный узор, который считывается как ритм берёзовой коры.
Элементы свободно комбинируются, создают ощущение игры и поддерживают ключевую идею — переплетение смыслов в притчах. Паттерны никогда не используются в статичном, регулярном виде: часть фрагментов намеренно удаляется из общей сетки, придавая композиции лёгкость и динамику.
Фирменные паттерны выстроены на элементах, позаимствованных из самого логотипа: основах внутрибуквенных просветов «П» и «Р». Эти детали складываются в динамичный узор, который считывается как ритм берёзовой коры.
Элементы свободно комбинируются, создают ощущение игры и поддерживают ключевую идею — переплетение смыслов в притчах. Паттерны никогда не используются в статичном, регулярном виде: часть фрагментов намеренно удаляется из общей сетки, придавая композиции лёгкость и динамику.
Зелёная полоса
Зелёная полоса — графический символ знаний, сокрытых в притчах. Подобно сути глубокой истории, она отражает простую и ясную мудрость, проливая луч света на истину. Прямая, словно путь к пониманию, и яркая, как озарение, она напоминает: в лаконичности кроется глубина, а в простоте — сила.
Этот элемент появляется как акцент в любых макетах — за паттерном, под текстом или поверх фотографий. Задача зелёной полосы — придать айдентике живость и элемент интриги.
Зелёная полоса — графический символ знаний, сокрытых в притчах. Подобно сути глубокой истории, она отражает простую и ясную мудрость, проливая луч света на истину. Прямая, словно путь к пониманию, и яркая, как озарение, она напоминает: в лаконичности кроется глубина, а в простоте — сила.
Этот элемент появляется как акцент в любых макетах — за паттерном, под текстом или поверх фотографий. Задача зелёной полосы — придать айдентике живость и элемент интриги.
Цвет
Цветовое решение вдохновлено текстурой и оттенками берёзовой бересты. Для выделения важных элементов используются выразительные контрасты.
Чтобы сохранить ощущение лёгкости и воздуха, в айдентике применяются мягкие, нюансные сочетания: белый / береста, белый / льняной, береста / чечевички.
Травянисто-зелёный оттенок зарезервирован исключительно для акцентной фирменной линии. В исключительных случаях допускается его использование для заливки крупных плашек.
Цветовое решение вдохновлено текстурой и оттенками берёзовой бересты. Для выделения важных элементов используются выразительные контрасты.
Чтобы сохранить ощущение лёгкости и воздуха, в айдентике применяются мягкие, нюансные сочетания: белый / береста, белый / льняной, береста / чечевички.
Травянисто-зелёный оттенок зарезервирован исключительно для акцентной фирменной линии. В исключительных случаях допускается его использование для заливки крупных плашек.
Стиль фотографий
Изображения также вовлечены в «игру в конструктор»: кадры можно сегментировать, переворачивать, зеркально отражать и менять местами, создавая новые визуальные смыслы.
Изображения также вовлечены в «игру в конструктор»: кадры можно сегментировать, переворачивать, зеркально отражать и менять местами, создавая новые визуальные смыслы.
Вёрстка
Принципы фирменной вёрстки отсылают к фактуре берёзовой коры благодаря приёму смещения: графические и текстовые элементы «примагничиваются» к краям макета, формируя характерный ритмичный рисунок.
Принципы фирменной вёрстки отсылают к фактуре берёзовой коры благодаря приёму смещения: графические и текстовые элементы «примагничиваются» к краям макета, формируя характерный ритмичный рисунок.
Носители
Для ресторана разработан полный комплект фирменных носителей: меню в плотном книжном переплёте, барная карта с берёзовым мотивом, гардеробные бирки с отсылкой к деревянному зодчеству, фигурка резерва, посуда с паттерном, упаковка для еды с собой, стакан для чеков в виде берёзового пенька и форма персонала.
Для ресторана разработан полный комплект фирменных носителей: меню в плотном книжном переплёте, барная карта с берёзовым мотивом, гардеробные бирки с отсылкой к деревянному зодчеству, фигурка резерва, посуда с паттерном, упаковка для еды с собой, стакан для чеков в виде берёзового пенька и форма персонала.
Для резерва стола была разработана объемная фигурка в виде фирменной буквы «Р». На выбор три материала: металл, дерево, гипс.
В форме лопатки лемеха сделаны бирки для гардероба.
В оформлении фасада используется фирменная графика, как занавески на окнах.
Соцсети
В цифровой среде айдентика помогает бренду оставаться узнаваемым с первого взгляда. Графика, фирменные цвета и стиль вёрстки легко адаптируются под посты, истории и оформление профиля. Благодаря этому соцсети выглядят стильно и едино, помогая гостям сразу считывать характер и атмосферу ресторана.
В цифровой среде айдентика помогает бренду оставаться узнаваемым с первого взгляда. Графика, фирменные цвета и стиль вёрстки легко адаптируются под посты, истории и оформление профиля. Благодаря этому соцсети выглядят стильно и едино, помогая гостям сразу считывать характер и атмосферу ресторана.
Мерч
Философия и смыслы бренда находят своё физическое продолжение в коллекции фирменного мерча.
Философия и смыслы бренда находят своё физическое продолжение в коллекции фирменного мерча.
Для открыток были отрисованны иллюстрации под разные события из элементов фирменной графики.
АРТ-ДИРЕКШЕН
Алексей Чекед
Ирина Чекед
ДИЗАЙН
Кристина Кунгурова
Вера Карзакова
ПРОДЖЕКТ МЕНЕДЖЕР
Дарья Ларионова
2025
Алексей Чекед
Ирина Чекед
ДИЗАЙН
Кристина Кунгурова
Вера Карзакова
ПРОДЖЕКТ МЕНЕДЖЕР
Дарья Ларионова
2025